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2018年中国VR线下体验店市场现状及发展前途分析【图】

2018年10月18日 13:55:51字号:T|T

    一、VR线下体验店市场现状

    在16年VR元年,行业特别火的时候,我所知道的VR媒体网站至少有20家,也特别火,但是我总结来说,媒体网站虽然流量很大,但是对于厂家或对于VR体验馆店主包括对于顾客来讲,并没有太大实质性的利益驱动。比如今天微软、谷歌或facebook发生什么重大新闻,收购或融资几千万,几亿,和你没有一毛钱关系。作为这些VR设备厂商来说,他最真实的核心诉求就是想卖货,如果最终达结果是平台能帮她卖出去设备,这样的平台对于厂家来说,才有真正的实际价值。

    其次对于全国的体验馆来说,他们真正的核心需求是买货,他们希望用同样的价格可以买到更好的设备,或者是同样的设备可以拿到更低的价格,一件货便宜5000或10000,这个是他们关注的,也是感兴趣的事情。除此之外,VR体验馆的另外一个硬性诉求是能给店做引流,能给他带来顾客,这样才能创造实际性的运营收益。

    别人在天上飞,我喜欢在地上跑,飞多高多远或者摔下来和我没什么关系,脚踏实地走好自己的每一步路。

    VR体验馆网,平均IP1000-2000,闲鱼VR小程序的流量比较大一点,共计注册用户大概不到三万人。

    说实话,我们平台去年主要是解决了第一个B端上线的问题,大概集结了全国近90%以上的VR设备厂商,通俗的说,就是只有卖方,没有买方,今年的主要目标是拉动全国5000-10000家VR体验馆上线,解决行业刚需,刺激实际供需。

资料来源:公开资料整理

    相关报告:智研咨询网发布的《2018-2024年中国虚拟现实(VR)行业市场深度调研及投资战略分析报告

    全国VR体验馆的分布,目前已经收集上线全国3000余家店,总体来说比较集中在东南沿海,其次华南、华北相对来说比较多一些,然后像黄河沿岸“几”字型分布,还有发展比较好的几个省,比如山东、江苏、河南、四川还有广东,这些在我印象中发展是非常不错的,但是东三省却是一潭死水,总之,VR体验馆的发展分布与当地经济发展存在莫大的关系。

    国内的VR市场尚处于初级阶段,市场规模总量偏小,但增速却处于领先水平。2017年中国VR市场规模达到52.8亿元,在技术的升级和场景的不断丰富下,预计今年市场即可达到百亿大关,中国也即将成为全球范围内最主要的VR市场。

    VR体验馆是线下渠道的核心,目前国内线下VR体验馆超过了3000家,成为虚拟现实市场的重要组成部分,引来资本的关注,互联网巨头自然也不会放过这个机会,互联网视频平台更是抢先布局VR领域。

    目前,中国VR线下体验店超过3000家,已成为中国虚拟现实的重要做成部分。数据显示,在2017年中国VR线下体验店市场规模达到10.5亿元,增长率超150%。随着VR行业的快速发展,资本的持续日常,预计2018年中国VR线下体验店市场规模将进一步增长,达到20.9亿元,2020年有望突破40亿元。

2016-2020年中国VR线下体验店市场规模走势

资料来源:公开资料整理

    对VR游戏而言,体验感尤为重要,单纯靠文字、图片和视频并不能完全展示出它的魅力,必须亲身戴上相关设备才能拥有身临其境的游戏体验,因此线下VR体验馆受到了欢迎。如今消费者对休闲娱乐的要求不断提高,相较于电影院、K歌等传统的娱乐场所,VR游戏作为新鲜且具有科技感的娱乐方式,其线下体验馆已经成为一部分热衷于新潮事物的年轻群体的娱乐首选。

国内部分线下VR体验馆品牌

1
身临其境VR体验馆
2
大开眼界VR体验馆
3
iGeVR
4
9dVR虚拟现实体验馆
5
尚潮娱乐综合馆
6
玩美 视界VR虚拟现实体验馆
7
超级队长VR体验馆
8
造梦空间VR体验馆
9
幻境空间-欢乐码头VR
10
INSPACE竞赛VR射箭体验馆

资料来源:公开资料整理

    VR体验的内容包括游戏、影视、直播等形式,其中游戏占比最重,在线下VR体验馆的服务中,也是以VR游戏为主要服务项目,消费者中低龄儿童占比最重。大部分的VR体验馆通常会推出餐饮等增值服务,通过快餐和水吧等服务来减小经营的成本。在设备销售方面,VR设备销售也借鉴了新零售模式,采用线下体验和线上购买相结合的形式。

    目前,活跃于市场的VR线下体验馆品牌众多。超级队长VR体验馆是国内领先的VR互动体验运营商,在全国拥有超过百家的VR互动体验馆,店面面积集中在50㎡-70㎡之间,将主机游戏、VR移动娱乐等内容深度植入,给用户提供全面的VR娱乐体验。

    在VR线下体验店外设类型情况方面,目前外设带来的体验和期望是有一定差距的,因此未来VR体验馆会非常倚重外设,枪械类设备比例占比为60%,位居榜首;排名第二的是儿童类,占比为57%;排名第三的是跑步机,比例占比为49%。

中国VR线下体验店外设类型占比情况

资料来源:公开资料整理

    VR外设对于使用体验的影响较大,目前外设带来的体验和期望是有一定差距的,因此未来VR体验馆会非常倚重外设。外设的新鲜感是消费者喜爱的,新潮的外设容易引起消费者好奇,其次消费者也更加注重内容的更新。

    在外设类型的比例上,枪械类、跑步机和赛车类都是很受欢迎的外设类型,这些外设类型注重感官上的刺激,容易吸引消费者尝试和观众的观看;儿童类占比排在第二是市场因素,VR游戏对儿童有很强的吸引力,家长也乐于让孩子尝试新鲜科技。

    购物中心是VR体验馆布局最多的地方

国内线下VR体验馆选址分布

资料来源:公开资料整理

    线下VR体验馆的选址思路当然是靠近流量中心,有接近七成的VR体验馆选择开在流量集中地点。但是一线城市的流量中心地点是有限的,远远不够用,因此需要实力和资源的加持,现实是,大多VR体验馆无法挤进流量中心地。

    购物中心是最理想的地方,满足了两个要素,人流量巨大,而且区域内消费者乐于消费且大多喜欢尝试新鲜事物;其次是娱乐休闲场所,依附于网咖、KTV、电玩城等地,这里的消费者喜欢电子游戏,容易接受VR带来的全新游戏体验;固定人流处,比如写字楼和小区等,相对固定的人流容易培养长期用户,积累稳定的消费人群。

用户普遍认为VR体验价格高

资料来源:公开资料整理

    在用户体验VR时的实际障碍分布上,价格高是首要的问题,体验一次VR游戏可能只有十几分钟,但价格却在几十元甚至更多,因此很多用户会因价格问题对VR望而却步。

    学习成本高也是很多消费者的使用障碍,有些用户体验很多次也学不会怎么玩,大大降低了积极性。还有一部分用户体验VR游戏后会产生不适反应,譬如眩晕等问题。此外,VR游戏的使用场景大部分是开放的,可能会有很多人围观,也会让部分用户感到不适。

    二、VR体验店前途行业发展前途

    先来看看VR行业市场规模:

2016-2019年中国虚拟现实行业内容市场规模

资料来源:公开资料整理

中国虚拟现实行业硬件市场规模预测(单位:亿元)

资料来源:公开资料整理

    有数据显示,目前国内VR线下体验馆数量已超过3万家,且大多集中在一线城市,虽然对店面面积的要求不高,但是一线城市的VR体验馆已显得非常拥挤,向二三线城市下沉是必然趋势;另一方面,VR体验不属于高频娱乐形式,用户回头率很低,一半以上的店面只有不到两成的回头客,能够诱导消费者形成长期消费习惯的线下体验馆将更具竞争力。此外,在过去的一年中,VR线下体验馆经历了一波倒闭潮,经历了沉淀后的VR线下体验行业也会更加理性。

    2016年,VR应用内容市场受到市场广泛关注,尤其在VR游戏、VR视频领域发展迅速,随着VR应用领域扩大,硬件市场也迅速发展。

中国虚拟现实行业消费者规模预测(单位:万人)

资料来源:公开资料整理

    中国市场的虚拟现实用户群体已经初具模型,经易观统计和推算,2016年消费者规模达247.3万人,并在今后数年保持稳定增长。

    很多对VR线下体验店持观望状态的投资者开始犹豫了,都说现在的VR还不成熟,不如等到2019年,等软硬件都成熟了再做?

    分析消费者规模市场还需要参考潜在消费者规模市场,即有可能转变为现实消费者的市场,是经营者应该特别重视的消费者。

中国虚拟现实行业潜在消费者规模预测(单位:亿人)

资料来源:公开资料整理

    鉴于我国庞大的市场潜力和健全的创新体系,有望在这一领域成为全球的增长中心。不过,当前我国包括AR、VR和MR在内的虚拟现实产品研发仍以初创企业为主,还存在技术人才短缺、核心关键技术有待突破、应用生态有待完善、产业成熟度有待提高等现实问题,迫切需要汇聚产业各方力量,多方协同布局形成发展合力,提升整体行业竞争力。同时,一些实用性、示范性好的AR、VR和MR技术和产品在重点行业、特色领域的渗透和应用还有待进一步推广。

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